iPhone 早已经不是曾经的“手机扛把子”

在 2024 年 Q1 季度的中国智能手机市场，苹果以 13.7% 的市场份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。

这对于苹果来说，是史无前例的一次。在去年，IDC 数据统计，苹果卖出 2.346 亿台，量占到市场份额的 20.1%，取代三星成为 2023 年销量最高品牌。

一年时间，天翻地覆，iPhone 跌掉了底裤。

1、集体下滑的苹果业务

在新的一年里，苹果硬件出货量不停地跌跌跌。

最令苹果肉疼的是，自家顶梁柱的核心业务，iPhone15 系列，在中国大陆地区出货量大幅度暴跌。

5 月 6 日，市场调研机构 TechInsights 发布最新数据，2024 年 Q1 季度，中国智能手机出货量为 6330 万台，同比增长 1%，结束了连续 11 个季度的下滑；其中，苹果以 13.7% 的市场份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。

市场份额前五的品牌均为中国本土厂商，依次是：OPPO / 一加（17.1%）、荣耀（16.7%）、华为（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。

唱衰苹果的市场调研机构不止一家，最知名的 Canalys 在 4 月 26 日同样发布一份报告，在 2024 年 Q1 季度，苹果在头部手机厂商中跌幅最大，以 1000 万台的出货量排名第五，同比下降 25%。

苹果公司在 5 月 3 日凌晨发布 2024 财年第二季度财报（截至 2024 年 3 月），具象化暴露出目前 iPhone 业务下滑的事实。

据财报显示，本季度苹果公司实现营收 908 亿美元，同比下滑 4.3%。最核心的 iPhone 业务收入 460 亿美元，同比下滑 10.5%；iPhone 出货均价为 917 美元左右，同比下滑 1.3%。

用一句话来总结如今的苹果 iPhone 业务，就是卖的少了、也卖的便宜了。

除了 iPhone 之外，连续 18 个月未更新的 iPad 家族，业务收入 56 亿美元，同比下滑 16.7%，低于市场一致预期（59.1 亿美元）。

在 2023 年，iPad 业务就已经展现出颓势，全年卖出 899.5 万台 iPad，同比下降 10%，是所有平板品牌中下跌最大的一个。

苹果硬件业务下滑非常严重，除了 Mac 业务同比增长 3.9% 之外，iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件业务均出现不同程度的下滑。