户外广告的优点和缺点

户外广告的优缺点是什么？

户外广告一般指以广告或宣传为目的而设置的户外广告物，常出现在人流量大的区域。以下整理了户外广告的利与弊，供大家参考。

优点:

任何能够通过在露天或公共场所做广告，同时吸引众多消费者，达到销售商品目的的物质，都可以称为户外广告媒体。户外广告可分为两类:带有路牌的平面广告、海报广告、墙面广告、海报、横幅等。立体广告分为霓虹灯、广告栏、广告塔、灯箱、户外液晶广告机等。在户外广告中，路牌和海报是最重要的两种形式，影响很大。设计精美的户外广告带已经成为一个地区的象征。户外广告的优点是:

1.高到达率

通过战略性的媒体安排和分发，户外广告可以创造理想的到达率。根据实力传播的调查，户外媒体的到达率仅次于电视媒体。在某个城市，结合目标人群，选择合适的发布地点，使用合适的户外媒体，就可以在一个理想的范围内触达多个层面的人群，你的广告就可以非常好地匹配受众的生活节奏。

2.对地区和消费者的选择性强。

一方面，户外广告可以根据地域特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、车辆上选择不同的广告形式，户外广告也可以根据某一区域消费者共同的心理特点和风俗习惯进行设置；另一方面，户外广告可以为经常在这一地区活动的固定消费者提供重复宣传，使他们的印象强烈。

3.强烈的视觉冲击

在公共场所设置巨型广告牌这种古老的方式已经实行了几千年，可见其在传递信息、扩大影响方面的有效性。对于任何想要建立持久品牌形象的公司来说，在黄金地段树立巨型广告牌是必不可少的。它的直接和简单足以吸引全世界的大广告商。

很多知名的户外广告牌，或许正是因为它们的坚持和突出，成为了这一带的知名招牌。人们可能对街边建筑视而不见，但这些巨型广告牌却让人久久难忘。户外广告具有一定的强迫性诉求性质，即使是行色匆匆的消费者，也可能因为对广告不经意的一瞥而留下一定印象，并通过反复尝试对某些商品留下深刻印象。

4.表现形式丰富多彩。

特别是随着高空气球广告、灯箱广告的发展，户外广告有了自己的特点，这些户外广告也有美化城市的作用。这些广告的效果与城市面貌融为一体，往往会让消费者非常自然地接受广告。

5.内容很简单。

户外广告可以避免其他内容和竞争性广告的干扰。

6.释放周期长。

很多户外媒体都是坚持不懈全天候发布。他们一周7天，一天24小时都站在那里。这个特性让观众更容易看到，每个人都可以方便地看到，所以它随着客户的需求而永存。

7.每千人成本低。

户外媒体可能是最有价值的大众媒体。虽然它的价格各不相同，但它的每千人成本(即每千名观众所需的媒体费)与其他媒体相比非常有趣:聚光灯的广告牌2美元，广播电台5美元，杂志9美元，黄金时段电视1020美元！但最终客户更感兴趣的是千人成本，也就是每千名观众的成本。

8.更容易接受。

户外广告可以很好的利用消费者在散步、旅游时，在公共场所经常会有的空白色心理。在这种时候，一些设计精美的广告，霓虹灯的七彩灯光，往往能给人留下非常深刻的印象，能够吸引很高的关注率，让他们更容易接受广告。

缺点

1、覆盖面小

因为大部分位置都是固定的，覆盖面积=面积不会很大，宣传面积小，所以设置户外广告要特别注意位置的选择。比如广告牌一般设置在人口密度高，流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以做全国性的广告。

2.效果很难评价。

因为户外广告的对象是在户外活动的人群，而这些人在本质上是流动的，所以很难估计他们的接受率。而且人总是暴露在活动中，所以凝视的时间很短，甚至只有几分之一秒。有时人们可能同时接触到许多户外广告。所以，为了达到广告效果，让人们的视觉停留一段时间是非常重要的。