fila是什么牌子（FILA品牌到底是怎么火的？）

斐乐是什么品牌？(斐乐品牌是如何流行起来的？)

最近时尚圈的关键词是“复古”。上世纪90年代的经典款式，比如交叉标签的运动服、爸爸鞋、红蓝两色的运动服等，又重新流行起来。是的，你是对的。20世纪90年代被等同于复古”。

很多曾经在90年代风靡一时的品牌也卷土重来，比如下面这个logo:

本格尔今天将和你谈谈这个品牌——斐乐。

诞生在“高端面料圣地”的运动品牌

有粉丝在后台问本格尔:斐乐a是韩国品牌、欧洲品牌、美国品牌还是中国品牌？

答案是:两者都对，两者都不太对。

1911年，一对名叫菲拉的兄弟在意大利比耶拉(Biella)创办了一家以纺织和针织为主的服装企业。也许这个品牌当时还不为人知，但企业位于意大利西北部的一个小镇。杰尼亚、LORO·皮安娜、CERRUTI1881等影响世界高端面料的时尚品牌，都源于比耶拉。

▲图中红色区域是比耶拉。

起初，FILA专注于网球和高尔夫运动器材的生产。直到20世纪70年代，斐乐品牌为了适应流行趋势和多元化战略发展的需要，设立了篮球、滑雪、登山、瑜伽、健身等产品线。

▲菲拉高尔夫系列

▲斐乐网球系列

▲菲拉滑雪系列

我们现在看到的斐乐品牌LOGO是1972年建立的。当时，斐乐聘请了日本设计师一信先生为品牌重新设计LOGO，以字母F为主要设计元素，将“F”分为上下两个线性元素，赋予其圆润饱满的几何图形，同时融入代表品牌特色的红色和蓝色。

之后，斐乐品牌赞助了很多各个领域的优秀运动员。在网球领域，有“网球传奇”Bjorborg，世界排名第一，11次大满贯，连续109周获得63座冠军奖杯。

▲ Bjorberg经典的红白蓝发带风格

在篮球方面，斐乐的代言人是格兰特·希尔。也有不错的表现。Ben还记得我同学看了篮球杂志上的广告后去西单买了专属篮球鞋(FILA The Hill)。

▲希尔被称为“最接近乔丹的人”

菲拉设计的篮球鞋在美国也很受欢迎。连美国的说唱之神2PAC都选择了上脚的斐乐格兰特·希尔二世，可见斐乐在当时的影响力。

▲2PAC上脚菲拉格兰特·希尔二世

▲成龙在电影《幸运星闪耀》中穿了一件斐乐西装外套

当时的斐乐做了很多爆款，但没有一个品牌能长盛不衰，斐乐也是如此。就是这样一个曾经叱咤风云、广受欢迎的品牌，陷入低谷也是必然的。…

“命运多舛，厚积薄发。”

进入新世纪后，斐乐品牌的命运非常动荡。频繁易主直接导致知名度和产品质量下降。

2003年，斐乐被美国纽约Sportbrand国际有限公司收购；2007年，斐乐韩国全面接管，公司总部迁至首尔，这也意味着斐乐的市场重心逐渐远离欧洲。但除了在韩国的总部，斐乐还在中国和美国分别销售红豆博客，并获得了特许商标权。

▲韩国艺人金秀贤拍摄的FILA广告大片

直到2009年，安踏以3.32亿元从百丽国际手中收购了斐乐在中国的商标使用权和经营权。可以说安踏的出现止住了斐乐的颓势。随着品牌的战略转变和风格定位的逆转，斐乐终于在2014年扭亏为盈。到2016年，斐乐已经成为安踏不可或缺的重要增长引擎。

这一切都离不开斐乐“从运动转向时尚”的战略。

首先是安踏的出面，促成了斐乐与中国服装设计师吴京的联合合作系列，完美展现了高级时尚与优雅运动的融合。

▲吴京x菲拉

除此之外，和其他热门品牌的合作也很完美。

Gosha Rubchinskiy x FILA

不得不说，这是最难忘的联名。2016年，Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男装周发布了最新作品，依旧是大家熟悉的八九十年代复古运动风。

与Gosha的联名勾起了很多人对斐乐的最初记忆。依靠Gosha不同寻常的“意大利情怀”加持，从时尚运动到复古运动的过渡似乎轻松了许多。

短纤维x细丝

Staple标志性的鸽子刺绣图案，与FILA LOGO完美融合，足够有趣。

猴子时间x FILA

猴子时光是日本时尚品牌Beauty & Youth的分支品牌。从2014年开始，斐乐就与猴子时光合作。

经过安踏整改的斐乐，似乎已经唤醒了第二春。国内开店越来越多，新品层出不穷，稳扎稳打瞄准国内火热的鞋市场。

比如希尔的斐乐格兰特·希尔二代被重新包装和刻字，改名为斐乐96，依然保留了元年版本的配置；1995年推出的经典鞋型Mindblower经过重新设计，在大底加入了夸张的LOGO，改造成了旧款鞋。

▲菲拉96

▲FILA Mindblower

前段时间发布的毒液鞋更是引人注目。鞋子采用不同材质交错搭配，利用FILA的红蓝配色打造复古感。

▲菲拉毒液

其实斐乐和其他任何一个品牌一样，都是在时代的大潮中沉浮，但好在我们还能看到这个百年品牌。

“惊艳亮相米兰时装周”

说实话，在众多实力品牌的联合曝光和各种时尚ICON的加持下，斐乐似乎找到了当年的火爆状态。此次亮相米兰时装周，就是对斐乐品牌复苏的最好回答！

斐乐在米兰时装周发布的2019春夏标志性系列，融合了现代风格与复古潮流，并加入了新的时尚元素。菲拉的第一场秀由创意总监ntonino Ingrasciotta和Josef Graesel精心打造。将品牌基因中传承下来的功能元素、材质、工艺细节进行提取、现代化、重塑，打造全新升级的都市运动时尚美学。

▲约瑟夫·格雷瑟尔&安东尼诺·英格拉西奥塔

斐乐经典的红白蓝三色，融合了丝与棉的触感，在面料和色彩上营造出全新的对比想象空空间。复古、简约的条纹和网球马球元素，带领观众回到菲拉曾经闪耀在温布尔登草坪和喜马拉雅山上的岁月，捕捉光影留下的痕迹。

同时，永不过时的T1和EURO JOGGER鞋融合了经典设计和时尚演绎，展现了复古的运动风格。颠覆者鞋也再次升级，打造抢眼的袜版，重塑经典。