宝洁公司起名字背后的科学与艺术302

宝洁公司是全球最大的消费品公司之一，拥有庞大的品牌组合，从汰渍到飘柔再到帮宝适。品牌名称对于任何公司的成功至关重要，而宝洁公司对名称的开发和选择投注了大量精力和资源。

科学方法

宝洁公司的起名字过程涉及广泛的研究和消费者见解。他们使用以下科学方法来确保名字：易于记忆、相关、独特且具有吸引力。* 焦点小组和调查：宝洁公司进行焦点小组和调查，收集消费者对潜在名称的反馈。这有助于他们了解消费者如何感知名字，并确定哪些名字最能引起共鸣。
* 竞争分析：宝洁公司分析竞争对手使用的名称，以识别趋势和避免重叠。他们希望确保他们的名字与众不同，不会引起消费者的混淆。
* 语音测试：宝洁公司进行语音测试，评估名字的朗朗上口和发音容易度。他们希望名字容易说出口，并能被消费者记住。

艺术性

除了科学方法之外，宝洁公司还使用艺术性来创造有意义的品牌名称。他们从以下方面汲取灵感：* 文化：宝洁公司考虑目标市场的文化背景，选择与他们的价值观和信仰相关的名称。例如，汰渍（Tide）这个名字在英语中传达了“整洁”（tidy）和“浪潮”（tide）的概念。
* 情绪：宝洁公司希望他们的名字能唤起积极的情绪，与消费者产生联系。例如，飘柔（Pantene）这个名字让人联想到健康、闪亮的头发。
* 象征主义：宝洁公司使用象征主义来赋予他们的名字更深层次的含义。例如，帮宝适（Pampers）这个名字暗示着轻松舒适的换尿布体验。

标志性品牌

宝洁公司创造了许多标志性的品牌名称，包括：* 汰渍：易于记忆，与清洁这一核心功能相关，体现了浪潮般的清洁力。
* 飘柔：朗朗上口，让人联想到健康、闪亮的头发，突出了其滋养成分。
* 帮宝适：暗示轻松舒适的换尿布体验，获得了父母的信任。
* 吉列：以其创始人金吉列命名，是一个全球剃须品牌，代表着品质和可靠性。
* 欧乐-B：结合了“oral”（口腔）和“B”博士的姓氏，突出了其牙科专业知识。

起名字的演变

随着时间的推移，宝洁公司的一些品牌名称已经演变以反映市场趋势和消费者偏好。例如：* 汰渍：最初称为Dreft，在1950年代更名为Tide以强调其清洁力。
* 飘柔：最初称为Optima，在1970年代更名为Pantene以强调其瑞士血统。
* 帮宝适：最初称为Pampers，后来添加了“Swaddlers”和“Cruisers”等子名称来细分其产品线。

结论

宝洁公司对起名字的科学与艺术性方法创造了许多标志性的品牌名称。通过广泛的研究、消费者见解和文化灵感，他们创造了易于记忆、相关、独特且具有吸引力的名字，与消费者产生共鸣并推动了公司的成功。

2024-12-16

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